cmp是什么意思网络用语（52个Martech关键词：CMP）

创意自动化和机器学习技术正在迅速发展，为品牌催生了新的营销解决方案。现在，大规模部署个性化的品牌创意不仅是可能的，而且非常容易。品牌之间的一个普遍挑战是生成针对不同受众的定制内容，同时保持品牌完整性，这就是 CMP 的创意管理平台发挥作用的地方。

CMP 即创意管理平台（Creative Management Platform）的简称，CMP 是将一系列广告技术整合到云平台上的技术。最基本的 CMP 提供创意设计、规模化生产工具和集成发布工具等功能。当然，这些只是基础功能。升级版的 CMP 则包括了跨渠道发布、广告活动的分析和优化、营销数据收集和分析、实时调度和发布的能力。

品牌和出版商将 CMP 应用于生产、发布和测量其数字创意活动。随着广告行业的日益复杂， 媒体渠道甚至广告本身都不断碎片化，品牌发布创意时需要应对各种各样的媒体。CMP 将控制权交还给广告主，通过一个中心化的平台减少了创意过程中的复杂性。在 CMP 平台上，所有的创意得到统一化的生产、分发以及测量。

与 CMP 相关的概念是 DC 和 DCO。DC 即动态创意（Dynamic Creative）的缩写，指利用购物者的特定数据（如所看到的产品、地理位置、展示时间等），将图形元素整合到广告创意中。企业可以在设置广告展示时手动定义图形组件，而涉及到的动态信息是在为每个 购物者提供创意之前实时填写的。

DCO 即动态创意优化（Dynamic creative optimization）的缩写，是一种展示广告技术。这种技术不只是用个性化的数据来填充一般的创意，而是使用机器学习技术为每个购物者和情境实时选择要展示的最相关的视觉组件集合，从而优化内容和创意。

动态创意的「动态」尤其表现在，创意的内容完全依据于受众的个人行为和喜好，如果受众在某个产品页面停留时间够久，给予该产品足够多的关注，动态创意就会根据这些行为调整受众看到的广告。动态创意之所以能做到这一点，是通过 cookies、跟踪数据、地理位置，以及近期的网页搜索，或者访问过的页面的历史分析得到的，这些线上行为都为动态创意广告提供依据。

DCO 将 CMP、DMP 和 DSP 结合起来，根据第一和第三方数据源，选择最佳的创意呈现给受众。首先，一个与目标群体相匹配的受众访问网站。从追踪该网站广告库存的实时拍卖开始。某次广告活动的 DSP 以最高的出价赢得了 impression，它提供了 DCO 广告活动的广告标签。接下来，受众的浏览器向 DCO 广告发出请求。 来自 DMP 的受众数据，以及品牌自身的洞察，决定此次广告展示哪些动态内容。然后在广告中插入推荐的内容。这些内容包括动态文本字段、按钮、图像、视频和小部件等，都是由 CMP 收集并提供的。

实践指南：选择 CMP 平台的考量因素

好的 CMP 具有独特的优势，在选择最适合的平台时必须考虑这些优势。以下是企业应该注意的一些主要功能：

数字广告制作工具：一个好的 CMP 将具有各种内置的广告创作功能，可以简化设计流程，帮助品牌创建独特的、个性化的设计和具有影响力的视频内容。CMP 还应促进以不同格式进行设计，例如网络广告、视频内容和展示广告。使用 CMP，广告素材托管在云和平台中，企业可以为不同的群组创建不同的消息。

自动代码生成和高交互性：如果没有 CMP，创建丰富且视觉上令人愉悦的广告需要复杂的代码。对于不熟悉复杂编码或 HTML5 的设计团队，该平台提供了一个简单的解决方案。代码是根据创意规范自动生成的，随着时间的推移可以节省工作时间。简单的登陆页面生成：登陆页是网站中最重要的页面之一。许多 CMP 都有着陆页构建器， 并且制作具有视觉上令人愉悦的创意的交互式登陆页将使的业务与众不同。

基于云的发布工具：CMP 是一个基于云的平台，该系统消除了来回发送文件和不断审查内容以 确保其一致和优化的需要。由于广泛的网络集成，CMP 允许实时数据分析和安排活动事件。跨多个渠道实现品牌一致性：跨多个接触点为用户创造一致且统一的体验对于建立品牌价 值和认知度非常重要。CMP 是实现这一目标的完美工具，因为它是一个工具包，可以轻松生成创意。然后，可以通过点击按钮为不同渠道修改这些广告素材。

动态创意优化：DCO 或动态创意优化功能允许为不同的受众群体动态生成广告变体。根据客户行为和其他数据（例如地理位置），可以使用 CMP 投放最相关的广告。能够上传到不同的渠道：跨不同渠道推送创意的能力是为用户提供一致体验的关键。使用 CMP，将能够为营销创意创建各种数字化的载体。其中包括视频广告、展示广告、电子邮件广告等。

实时绩效分析：需要密切监控数字和程序化广告以优化绩效。最好的 CMP 包括实时分析，例如点击率、观看次数、视频启动次数和页面展示次数。这使品牌可以调整效果不佳的广告，或提高成功广告系列的知名度。