在汽车消费高度发达的今天，用户选车的标准早已从单纯的性能考量转向对整体气质调性的追求，按照“物以类聚、人以群分”的标准来寻找与自己个性、职业、身份相符的座驾，在这种背景下，品牌形象对购买决策往往会起到关键性的作用。然而，汽车品牌形象的形成并非一朝一夕之功，一旦形成之后又有强大的固化效应。正因为如此，对于那些普通汽车品牌来说，要想挑战豪华汽车品牌往往并非易事，但也有例外。
比如，一汽-大众旗下颇具有代表性的高端产品——全新一代CC，自曝光以来就引发了众多关注，上市之后更是令众多豪华品牌拥趸有了转粉的冲动，那么，这样一个非豪华汽车品牌车型是如何成功被消费者定义为“高端”的呢？我们不妨来分析一下：
富有艺术质感的设计，塑造潮流动感气息
一直以来，大众车给人留下的印象都是沉稳、大气、低调，而全新一代CC充满鲜明的潮流动感气息，呈现出别具一格的审美风范。全新一代CC在外观上的进化不仅是一汽-大众顺应汽车消费年轻化趋势的体现，也可以视作其在新时代背景下对未来汽车外观的有力探索。
全新一代CC的前脸十分张扬，大面积的进气格栅上将大灯与车标连接到了一起，设计巧妙而新颖，有一种和谐而自然的美感。车身侧面的腰线从引擎盖前端一直延伸到了后备箱盖的末端，流线型设计贯穿了整个车身。掀背式的后备箱设计搭配无框车门则显得非常炫酷，其后备箱盖尾端还有一个上扬的鸭翼式设计。整车充满现代工业艺术的高级质感。从外观方面来说，全新一代CC的颜值完全担得起“最美大众车”的名号。
相对于艺术化的外表，全新一代CC的内饰更多保持了大众家族式风格，简约精致但不乏科技感，三幅式多功能运动方向盘、全液晶仪表盘与富有握感的换挡杆让人有驾驭的冲动。在材质方面，全新一代CC也极力强调豪华质感，制作工艺也更加细腻，大面积碳纤维面板的运用凸显了年轻化运动化的定位。
以匠心和诚意营造豪华质感，在看不见的地方下功夫
当然，视觉方面的高级感只能给人留下良好的第一印象，而要想让用户在试驾后难以忘怀，内在的行驶质感也非常关键。一款车身上那些不容易被肉眼看见的部分决定了其最终的核心竞争力。
全新一代CC基于MQB平台打造，车身采用超高强度安全车身，全系标配集19项功能为一体的最新一代ESP车身稳定系统，并搭载MKB多次碰撞预防系统、Pre-Crash预碰撞保护系统等领先的主被动安全配置。由于它卓越的安全性能，在2017E-NCAP上获得了五星安全评价。
德系车向来以指向精准、既稳且快著称，全新一代CC作为一款运动型轿跑，在提升动力和操控性能方面做出了进一步强化。
发动机方面。全新一代CC搭载的两款2.0T涡轮增压发动机在动力性能上并不输主流豪华车型。我们将全新一代CC与宝马3系进行横向对比便可一目了然。
从上表可以发现，全新一代CC330TSI的动力数据要全面优于宝马320Li，同时其380TSI与宝马330Li相比，虽然在最大功率方面有一点差距，但在最大扭矩方面则是旗鼓相当，在实际驾驶过程，很难觉察到两者之间的差别。如果考虑到两者之间大幅度的差价，全新一代CC明显具有更高的动力性价比。此外，DSG7速湿式双离合变速箱的良好匹配性和可靠性也在大众其他车型上得到过验证，这点消费者并不必担心。
悬架方面，全新一代CC采用的是前麦弗逊+后多连杆独立悬架结构，这种结构既兼顾了操控性，在舒适性方面也有着不错的表现。值得一提的是，全新一代CC还搭载了一套功能强大的DCC动态底盘系统，可以实现无极调节，在“经济”、“舒适”、“标准”、“运动”和“个性化”等多种驾驶模式之间切换，不同驾驶模式下悬架软硬程度会有明显的不同，既增加了对多种路况的适应性，也能够满足不同的驾驶偏好。
集诸多前瞻科技于一身，带来智能高端的驾乘体验
在配置方面，全新一代CC也称得上优秀，尤其是在当下年轻消费者重视的高科技配置方面，简直可以用先进与齐活来形容。
光是MIB High Navi 高级导航、ACC 3.0高级自适应巡航系统、HUD平视显示系统、Lane assist车道保持系统、Side assist变道辅助系统、PLA 3.0第三代智能泊车辅助系统、RTA后方交通预警系统等20多项科技配置就足以傲视对手。更不用说其搭载的各种人性化科技，比如Nappa顶级打孔真皮座椅，Dynaudio丹拿高级环绕音响，12向电动调节的前排座椅，智能三区自动恒温空调、24处车内氛围灯等舒适配置，即便在同级别豪华品牌当中也罕有车型能做到如此丰富。
众多前瞻性科技配置使得全新一代CC拥有优秀的驾乘体验，也具有了引领时代潮流的实力和底气，增加了对年轻人的吸引力。
全新一代CC实力进阶，媲美豪华品牌不是说说而已
从产品层面来看，一汽-大众全新一代CC在产品各个层面的精雕细琢形成了强大的综合实力，足以让其在消费者心目中形成媲美豪华品牌的品牌形象，再加之全新一代CC在轿跑车领域一贯优秀的口碑，从而使得用户在购买全新一代CC时能形成强大的心理认同感。从价位层面来看，25.28-34.28万元的全新一代CC在面对奔驰C级、奥迪A4L、宝马3系等豪华品牌入门级车型来说，也有比较明显的优势，降低了消费者享受豪华品质的门槛。显然，全新一代CC挑战豪华品牌是经过深思熟虑后的务实选择！
