深圳商报·读创客户端记者 赵鸿飞 通讯员 孙静
2025年4月，由国家卫生健康委员会推荐、深圳市血液中心原创制作的无偿献血公益宣传片《生命的重量》，正式登陆中国国家铁路集团有限公司全国高铁网络，覆盖20余万块列车及车站屏幕。
这部由深圳无偿献血形象大使、巴黎奥运会花样游泳冠军王柳懿、王芊懿代言的无偿献血公益宣传片，自2024年9月30日发布以来，全网播放量突破5000万次，不仅成为无偿献血社会动员的“现象级”作品，更催生中国输血协会“同声计划”推动全国无偿献血视频资源的深度整合与效能跃升。
叩问生命之重，奥运冠军以热血诠释奉献精神
《生命的重量》以“生命，有多重？”这一深刻命题开篇，通过一名受血病人受到奥运赛场上所展现出的不屈生命力为感召，以献血者血液的重量去诠释爱心和生命的力量。
片中，以花样游泳运动中“跃出水面”隐喻捐血救人的“生命的托举”，用“会重过每一次呼吸吗？会重过跳跃的阻力吗？”等提问，引发公众对生命价值的深度思考。该宣传片摒弃传统说教，通过奥运冠军的感染力与艺术化表达，将“一臂之力托举生命”的理念转化为全民行动共识。
覆盖全国高铁20余万块屏幕，构建公益传播新生态
此次《生命的重量》覆盖全国高铁20余万块屏幕，是国家卫健委首次将无偿献血宣传纳入国家级交通媒介体系的突破性实践。通过“高频次”播放策略，影片在候车厅、车厢等场景中精准触达日均超2000万人次旅客，构建起公益传播的“立体动脉”。
与此同时，该宣传片成为中国输血协会“同声计划”的01号作品，该计划联动全国31个省（区、市）血液机构，发挥“一地创意、全域响应”的协同效能，凝聚全国同行之力，全国范围内加大无偿献血宣传力度及影响力。
社会宣传引领，多维矩阵铸就全国示范标杆
自1993年在全国率先推行自愿无偿献血以来，深圳市血液中心始终注重社会宣传，通过多元化、创新性的传播方式，推动无偿献血事业蓬勃发展。该中心构建了“全媒体覆盖、全场景渗透、全民化参与”的立体宣传矩阵，推出了全国首套血液健康儿童绘本，依托绘本创作了表情包和主题盲盒；推出原创播放量超千万的公益歌曲；连续十年举办“热血跑”活动；联手腾讯公益开展“献血点亮生命之光”线上宣传活动等，以多元形式普及献血知识，每年吸引几十万人次参与，更是让“爱献血”成为深圳十大文明行为之一，无偿献血理念深入人心，成为深圳城市文明的一张闪亮名片。
未来，深圳市血液中心将持续创新宣传方式，通过更智能化的手段和丰富的文化载体，深化“热血文化”建设，为健康中国建设贡献深圳力量。